E-bültenimize abone olarak
en son bilgilere ve haberlere ulaşabilirsiniz.
Son dönemlerde spora kaynak ayıran şirketlerin en çok tercih ettiği alan federasyon sponsorluğu oldu. 20 federasyon, 100’e yakın şirketten 87 milyon lira gelir elde etti. 21 farklı sektörde sponsoru bulunan federasyonlara en çok Türk Hava Yolları (THY) kaynak aktardı.
ULUSLARARASI şampiyonalarda milli takımların başarılı performans sergilemesi federasyonlara yapılan sponsorluk sayısını da artırıyor. Geçtiğimiz yıl 20 federasyonun sponsorluk geliri 87 milyon liraya ulaştı. 21 farklı sektörde faaliyet gösteren şirketler en çok kaynağı Türkiye Futbol Federasyonu’na (TFF) aktarırken, Türk Hava Yolları (THY) yaptığı sponsorluk anlaşmalarıyla öne çıktı. Federasyonlar 87 milyon liralık geliriyle toplam sponsorluk pastasındaki payını yüzde 33.21’e çıkarmayı başardı.
En çok TFF kazandı
A Milli Futbol Takımı’nın 2010 Dünya Kupası’na katılamamasına rağmen Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) da sponsorluk gelirlerini artırmayı başardı. 8 ana sponsoru, 6 resmi tedarikçisi bulunan TFF, 2010 yılında 55 milyon liralık sponsorluk geliri elde etti. Euro 2012 elemeleri boyunca yeni sponsorlarla anlaşma sağlayan TFF’nin Ukrayna ve Polonya’nın ortaklaşa düzenleyeceği Euro 2012’ye katılması halinde bu gelir artacak. Nike, Turkcell, Coca-Cola, Garanti, TT-Net, THY, Ülker ve Mercedes-Benz ile ana sponsorluk anlaşmaları bulunan TFF’nin resmi tedarikçileri ise Tenkosa, Sürat Kargo, Acıbadem, Arko, Sarar ve Powerade oldu.
Dünya 2’nciliği önemli
Geçtiğimiz yıl Türkiye’de düzenlenen Dünya Basketbol Şampiyona’sında dünya 2’ncisi olan Milli Takım sponsorluk gelirini de artırdı. Bir yıllık dönem içerisinde Türkiye Basketbol Federasyonu’nun sponsorluk geliri 20 milyon liraya ulaştı. Basketbol Federasyonu’nun sponsor sayısı 12’ye ulaşırken, Garanti, Turkcell, THY ve Adidas bu alandaki en büyük destekçiler oldu. Federasyonun diğer sponsorları ise şöyle sıralandı: Beko, Spor Toto, Mercedes-Benz, Sarar, Anadolu Sigorta, Acıbadem ve GNC.
Bireysel spor öne çıkıyor
Son dönemlerde şirketlerin sponsorluk alanları da yön değiştirmeye başladı. Şirketler kulüplere yaptıkları sponsorluk payını azaltırken bireysel sporlar ve federasyonlar öne çıktı. Bu sponsorluklar arasında kulüplerin payı yüzde 52’ye geriledi. Sporculara yapılan sponsorluk bedelleri ise bir önceki yıla göre artış gösterdi.
Dünya sponsorluk pazarı 50 milyar dolar
Dünya sporuna bilet, sponsorluk, yayın hakları ve lisanslı ürün satışlarıyla yılda 110 milyar dolara yakın para akıyor.
Futbol dünyanın her yerinde tüketilen bir ürün olurken, şirketlerin diğer spor dallarına ilgisi her geçen gün artıyor.
Spora yapılan 110 milyar dolarlık yatırımın önemli bir bölümünü sponsorluklar oluşturuyor.
Dünya sponsorluk pazarının büyüklüğü 50 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor.
Kulüp değerleri, taşınmazları, uluslararası federasyonların ellerindeki organizasyonların marka değerleri de hesaplandığında 500 milyar dolara yaklaşan bir endüstriye ulaşılıyor.
Spor giyim markalarının cirosuna katkı yapıyor
2010 Dünya Kupası’nda ise ülke federasyonlarına yapılan sponsorluklar da markaların rekabeti öne çıktı. Ulusal futbol takımlarının lisanslı taraftar ürünlerini hazırlayan markalar arasında 3 şirket öne çıktı. Adidas, Puma ve Nike her dünya kupası sonrası satışlarını yüzde 10-20 arasında artırmayı başardı. Kupadaki 32 takımın formalarını 7 farklı marka hazırladı. 32 takımın 28’nin teknik sponsorluğunu üstlenen 3 marka futbola büyük yatırım yaptı. Turnuvanın en güçlü markası Adidas oldu. Adidas aynı zamanda 2010 Güney Afrika Dünya Kupası’nın da ana sponsorları arasında yer aldı. Dünya spor malzemesi pazarında 2009 rakamlarına göre 19.2 milyar dolarlık geliriyle Nike, en büyük rakibi Adidas’ın bir adım önünde yer aldı. Bu gelirin yarısına yakın kısmını basketbol pazarından elde eden Nike, 1997’den bu yana futboldaki payını da önemli ölçüde artırıyor. Halen dünya futbol pazarında Adidas önemli bir payla pazar lideri konumunda bulunuyor. Alman firması 2002 ve 2006 Dünya Kupası’nın resmi sponsoru olabilmek için FIFA’ya toplam 70 milyon dolar ödedi.
5 federasyon 1 milyon lira sınırını geçti
TÜRKİYE’nin en çok sponsor çeken 20 spor federasyonu arasında futbol, basketbol, otomobil, satranç ve voleybol öne çıktı. Bu 5 federasyon 1 milyon liralık
geliri geçmeyi başardı. Son dönemlerde ise binicilik, yüzme, okçuluk ve atletizm gibi federasyonlar öne çıkmaya başladı. Geliri 100 bin liranın üzerinde olan federasyonlar ise şöyle sıralandı: Bedensel Engelliler Federasyonu, Üniversite Sporları Federasyonu, Atletizm Federasyonu, Okçuluk Federasyonu, Yüzme Federasyonu ve Binicilik Federasyonu.
Sponsorluk pastasından kim ne kadar pay alıyor
Küleplerin payı yüzde 52.17
Federasyonların payı yüzde 33.21
Sporcuların payı yüzde 8.88
Gençlik ve Spor Genel Müdürlüğü yüzde 4.30
Diğer kurumların payı yüzde 0.85
İl Müdürlükleri’nin payı yüzde 0.61
hürriyet
Sayfada yer alan bilgiler tavsiye niteliği taşımayıp yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Yatırımcı profilinize uymayabilir.
borsagundem.com’da yer alan bilgi, yorum ve tavsiyeleri yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Yatırım danışmanlığı hizmeti; aracı kurumlar, portföy yönetim şirketleri, mevduat kabul etmeyen bankalar ile müşteri arasında imzalanacak yatırım danışmanlığı sözleşmesi çerçevesinde sunulmaktadır. Burada yer alan yorum ve tavsiyeler, yorum ve tavsiyede bulunanların kişisel görüşlerine dayanmaktadır. Bu görüşler mali durumunuz ile risk ve getiri tercihlerinize uygun olmayabilir. Bu nedenle, sadece burada yer alan bilgilere dayanılarak yatırım kararı verilmesi beklentilerinize uygun sonuçlar doğurmayabilir. Burada yer alan bilgiler, güvenilir olduğuna inanılan halka açık kaynaklardan elde edilmiş olup bu kaynaklardaki bilgilerin hata ve eksikliğinden ve ticari amaçlı işlemlerde kullanılmasından doğabilecek zararlardan www.borsagundem.com ve yöneticileri hiçbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir. Burada yer alan görüş ve düşüncelerin www.borsagundem.com ve yönetimi için hiçbir bağlayıcılığı yoktur.
BİST isim ve logosu “koruma marka belgesi” altında korunmakta olup izinsiz kullanılamaz, iktibas edilemez, değiştirilemez. BİST ismi altında açıklanan tüm bilgilerin telif hakları tamamen BİST’e ait olup, tekrar yayınlanamaz.
borsagundem.com verilerin sekansı, doğruluğu ve tamliği konusunda herhangi bir garanti vermez. Veri yayınında oluşabilecek aksaklıkar, verinin ulaşmaması, gecikmesi, eksik ulaşması, yanlış olması veri yayın sistemindeki performansın düşmesi veya kesintili olması gibi hallerden oluşan herhangi bir zarardan borsagundem.com sorumlu degildir. BİST, verinin sekansı, doğruluğu ve tamlığı konusunda herhangi bir garanti vermez. Veri yayınında oluşabilecek aksaklıklar, verinin ulaşmaması, gecikmesi, eksik ulaşması, yanlış olması, veri yayın sistemindeki performansın düşmesi veya kesintili olması gibi hallerde Alıcı, Alt Alıcı ve/veya kullanıcılarda oluşabilecek herhangi bir zarardan BİST sorumlu değildir.
Finansal veriler aracılığıyla sağlanmaktadır. BİST hisse verileri 15 dakika gecikmelidir. Son güncelleme saati (04:10)