TURKCELL SÜPER LİG HER AN BİTEBİLİR

Digiturk, yayın ihalesi sonrası artan maliyetleri gerekçe göstererek Turkcell’den Süper Lig isim hakkı için ödediği ücreti artırmasını istedi. Turkcell ise “1 yıllık daha sözleşmem var” diyerek ödediği ücreti 3’e katlayacak bu teklife sıcak bakmadı ve sponsorluğun aynı şartlarda devamını istedi. Hatta Digiturk’ün Vodafone gibi bu işle ilgilenen firmalarla anlaşmaması için mahkemeye de başvurdu Süper Lig’in isim hakkı konusunda Turkcell ile yine grup şirketi Digiturk arasında enteresan bir kavga ortaya çıktı. Digiturk, yeni yapılan ihalede fiyatın beklenenden yüksek çıkmasını gerekçe gösterdi ve Turkcell’den, isim hakkı olarak ödediği ücreti artırmasını talep etti. Digiturk, Turkcell’in ücret artışına yanaşmaması halinde yeni bir isim hakkı sponsoru arayışına gireceğini iletti. Turkcell ise Süper Lig karşılaşmalarının 2010-2011 sezonunda da Turkcell Süper Lig adı altında yayınlanması için elinde sözleşme olduğunu belirterek Digiturk’ün başka bir firma ile anlaşmasının olanaksız olduğunu Digiturk’e hatırlattı ve isim hakkı ücretini artırmaya yanaşmayacağını da ortaya koydu. Liglerin başlamasına çok az bir süre kala Digiturk ile Turkcell arasında görüşmeler ve pazarlıklar devam ederken, bu işe ilgi duyan firmalar da Digiturk’ün kapısını çalmaya başladı. Bu kurumlar arasında en isteklisi Vodafone. Nitekim dün Vodafone CEO’u Serpil Timuray’a ne düşündüğünü sordum ve “Halka dokunabildiğimiz her yerde olmak isteriz. Futbol da o anlamda halka dokunabileceğimiz en uygun platform” cevabını aldım. Yani Vodafone Türkiye Süper Ligi’nin isim hakkı için oldukça istekli ve ortamı gözlüyor. Sürtüşmenin nedeni ihale Digiturk’ün 2010-2011 sezonunda da lig karşılaşmalarının Turkcell Süper Ligi adı altında oynanması için Turkcell ile arasında anlaşma olmasına rağmen, sözleşmedeki rakamı artırmak istemesinin altındaki en büyük etken, kuşkusuz yeni ihalede yayın hakkı ücretinin öngörülmeyen şekilde artması. Bu yılın Ocak ayında yapılan ihalede Türk Telekom ile çekişen Digiturk tam 163 kez tekrarlanan artırımdan sonra son olarak 320 milyon 950 bin dolar teklif ederek A grubu paketi kazanmıştı. Ancak Türk Telekom ile yapılan bu kıyasıya rekabet, bir önceki sezona göre iki kattan fazla maliyet artışı yaratınca Digiturk de bu artışı karşılamanın çarelerini aramaya başladı. Abone sayısını artırma çalışmalarına hız veren, Lig TV paketi için futbolseverlere cazip önerilerde bulunan Digiturk isim hakkı için de Turkcell’in kapısını çaldı. Daha önce Süper Lig’in isim hakkı için yıllık 10 milyon dolar ödeyen Turkcell’den Digiturk’ün 30 milyon dolar istediği öğrenildi. Turkcell “Şayet Digiturk yapılacak ihalede yayın hakkını kazanırsa isim hakkı anlaşması aynı şartlarda 1 yıl daha devrede kalır” maddesini hatırlatarak Digiturk’ün bu isteğini geri çevirdi. Turkcell neden kabul etmedi? Turkcell’de malum bir süre önce Mehmet Emin Karamehmet Yönetim Kurulu Başkanlığı’nı bırakmak zorunda kaldı. Turkcell yönetiminde Rus ve İsveçli ortaklar seslerini daha çok çıkartmaya başlayınca da belki normal şartlarda sorun olmayacak ve kabul edilebilecek bu maliyet artışı Turkcell tarafından reddedildi. Hatta reddedilmekle de kalmadı Digiturk’ün olası bir isim hakkı ihalesine çıkmasının önü yargı yolu ile de kesilmek istendi. Olası bir isim hakkı ihalesinin yapılmaması için yürütmenin durdurulmasını talep eti. Ancak mahkeme bu istemi şimdilik reddetti. Ancak Digiturk, mesela Vodafone ile anlaşırsa Turkcell’in “Benim 1 yıllık daha sözleşmem var” diyerek itiraz hakkı bulunuyor. İsmin kazandırdığı haklarda sorun var PARİS’E 3G testi için giderken uçakta bu konuyu Turkcell Genel Müdürü Süreyya Ciliv’e açtım. Ciliv geçen yıl ödedikleri paranın üzerine çıkmayız demiyor. Belli ki bir orta nokta bulmaya çalışıyorlar. “Süper Lig’in isim hakkına sahip olmanın avantajları büyük mü? Size katma değeri yüksek mi?” diye sorduğumda ise şikayet eden cevaplar alıyorum. Örneğin, Süper Lig’in isim hakkına sahip olan firmanın müsabaka oynanan her stadda belli bir koltuk kontenjanı oluyormuş. Ancak başta Fenerbahçe olmak üzere pek çok kulüp bu kontenjanı Turkcell’e vermeyip “Parasını verip koltuk satın alsınlar” diyormuş. Ayrıca oynanan maçlarda futbolcuların formalarında Turkcell Süper Lig armasının yer alması konusunda da Futbol Federasyonu’nu bir türlü ikna edememişler. İsim hakkı anlaşmasında bu taahhüt de bulunmasına rağmen, formalarda Turkcell Süper Lig ibaresi bir türlü yer alamamış. ERCAN İNAN-VATAN

Sayfada yer alan bilgiler tavsiye niteliği taşımayıp yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Yatırımcı profilinize uymayabilir.